در عکاسی از محصول باید یک اصل بسیار مهم را در نظر داشت که هر چقدر محصولاتتان خوب باشد، اگر عکس بدی از محصول داشته باشید به شدت فروش اینترنتی شما را کاهش خواهد داد، چراکه تصاویر در فروش اینترنی اولین و مهمترین ابزاری هستند که مشتریان برای ارزیابی محصول استفاده میکنند؛ به طوری که تا 77 درصد بر روی فروش شما موثر بوده پس سعی کنید که این مورد را به صورت جدی در نظر داشته باشید.
عکاسی بد از محصول به چه میزان فروش را کاهش میدهد؟
مطالعاتی در این زمینه صورت گرفته است که نشان میدهد عکاسی از محصول با موبایل یا دوربین بیکیفیت، تاثیر منفی بسیار بالایی بر روی فروش محصولات خواهد داشت؛ همانطور که استفاده از تصاویر با کیفیت و حرفهای، نرخ تبدیل را تا 60 الی 70 درصد افزایش میدهد.
چرا عکاسی بد از محصول بر روی فروش تاثیرگذار است؟
در خصوص این سوال لازم است بدانیم که اولین تصویری که مشتری از محصول میبیند، برداشت اولیه او را شکل میدهد. اگر عکاسی بد از محصول اتفاق بیفتد در اولین برداشت مشتری دیدگاه منفی شکل میگیرد که بسیار روی تصمیم برای خرید محصولات شما تاثیرگذار است.
ایجاد دیدگاه منفی اولیه
در راستای این دیدگاه منفی اولیه، کاهش اعتماد به مشتری رخ خواهد داد که باعث عدم اعتماد مشتری شده و از خرید خودداری میکنند، همچنین وقتی تصاویر محصول اطلاعات دقیق و واضح به مشتری ندهند، ممکن است مشتری محصول را بعد از دریافت و مغایرت با تصاویر مرجوع کند که باعث افزایش نرخ مرجوعی و هزینه اضافی برای فروشنده خواهد شد.
کاهش نرخ کلیک و بازدید، آسیب به فروش بالای محصولات
عکاسی بد از محصول در کاهش نرخ کلیک و بازدید نیز بسیار موثر است چرا که باعث عدم توجه کاربران به سایت یا صفحه فروش شما میشود و در نتیجه نرخ کلیک (CTR) و میزان بازدیدها را کاهش میدهد.
کاهش ارزش برند، نقطه تاریک عکاسی بد از محصول
کیفیت پایین در عکاسی محصول میتواند باعث کاهش ارزش برند شما شود و در مشتریان این دیدگاه را ایجاد میکند که برند شما از استاندارهای پایینی استفاده میکند و به جزئیات ( ارزشگذاری بیشتر محصولات شما به صورت نامحسوس از طریق اشاره به جزئیات رخ خواهد داد) اهمیت نمیدهد که همین مورد باعث آسیب به فروش شما خواهد شد.
چه عکسهایی در دسته عکاسی بد از محصول قرار میگیرند؟
به طور کلی عکسهای بد و نامناسب برای عکاسی از محصول شامل عکسهایی میشوند که نمیتوانند به درستی ویژگیها، کیفیت، زیبایی محصول شما را نشان دهند، حال به این سوال میرسیم که عکسهای بد دقیقا دارای چه ویژگیهایی هستند؟
در این قسمت به 7 ویژگی بد در عکاسی محصول اشاره میکنیم:
نورپردازی و زاویه نامناسب برای عکاسی، گره کور در عکاسی از محصول
نور کم و یا شدید باعث میشود جزئیات محصول شما به خوبی دیده نشود یا رنگها و بافتهای واقعی آن تغییر دهد، همچنین عکاسی از زوایا نامناسب نیز میتواند ابعاد، شکل و جزئیات محصول را نمایش ندهد یا زوایایی را تحریف شده یا غیر جذاب نشان دهد که مشتری را از خرید دلسرد کند.
پس زمینه نامناسب یا نامرتب، نقطه مقابل تمرکز بالا
پس زمینههای شلوغ نقطه فرار تمرکز مشتری از محصول شماست و تا جایی که میتوانید سعی کنید از این مورد جلوگیری کنید چرا که باعث میشود عکاسی از محصول شما حرفهای به نظر نرسد!
وضوح پایین و کیفیت نامناسب
عکسهای تار و پیکسلی با وضوح پایین، ارزش محصولات شما را پایین میآورند، چراکه جزئیات محصول شما را کمرنگتر کرده و حس بیکیفیت بودن را به مشتری القا میکنند. عدم نمایش جزئیات مهم همواره یکی از دلایلی است که مشتریان را از خرید محصول دلسرد میکند، عکسی که نتواند جزئیات محصول مانند دکمهها، جنس مواد یا بافت آنها را نمایش دهد و هر چقدر جزئیات کمتری بدهد، درصد فروش را پایین خواهد آورد.
عکسهای تکراری و بدون تنوع، مانع درک ارزش محصول شما
اگر مجموعه عکسهای یک محصول همه از یک زاویه و بدون تنوع باشند، مشتری نمیتواند محصول را از زوایای مختلف ببیند و درک کاملی از آن نخواهد داشت، پس سعی کنید حتما برای از بین بردن تاثیرات عکاسی بد از محصول، از زوایای مختلف آن عکس بگیرید.
ویرایش بیش از حد، افراطی نابخشودنی
ویرایش افراطی و استفاده از فیلترهای غیرطبیعی یکی دیگر از عواملی است که عکس گرفته شده از محصول شما را بد و بیتاثیر میکند، سعی کنید از ویرایش درست و مثبت استفاده کنید؛ به طور مثال میتوانید تنها تنظیمات پایه مانند روشنایی، کنتراست و توازن رنگ را اصلاح کنید، همچنین سعی کنید از ابزارهای استاندارد ویرایش استفاده کنید و تطابق با رنگ واقعی محصول را در نظر بگیرید.
این روشها به شما کمک میکند تا از دستکاری بیش از حد عکسهای خود خودداری کنید.
عکسهای محو و تار، عامل محو شدن فروش موفق
استفاده از دوربینهای ضعیف یا عدم فوکوس صحیح میتواند تصاویر محصول را تار و غیر قابل قبول جلوه دهد، تا جایی که میتوانید سعی کنید از محصولات خود عکسهای باکیفیت گرفته تا با در دسترس گذاشتن جزئیات و ارتقا کیفیت بصری، محصولات خود را به فروش برسانید.
به طور کلی برای از بین بردن مشکل عکاسی بد از محصول، میتوان نورپردازی مناسب، دوربین باکیفیت، تنظیم زاویه درست، انتخاب پس زمینه مناسب و دقت در ویرایش را از عوامل مهم جلوگیری از این اتفاق شمرد.
نمونههایی از تفاوت عکاسی نادرست از محصول
چه فرمتهایی برای عکاسی از محصول مناسب نیست؟
در بین فرمتهای عکاسی بهتر است از بعضی فرمتها به هیچ عنوان استفاده نکنید، چرا که بعضی فرمتها باعث ایجاد محدودیتهایی میشوند، از جمله این فرمتها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- فرمت GIF به علت کیفیت پایین و متحرک بودن مناسب عکاسی از محصول نیست و برای تصاویر متحرک مورد استفاده قرار میگیرد.
- فرمت BMP به علت حجم بالایی که دارد، باعث کندی بارگذاری در وب میشود، اما میتواند برای سوشال مدیا مورد استفاده قرار بگیرد.
- فرمت TIFF نیز به علت حجم بالا، مناسب برای بارگذاری در وب نیست و بیشتر برای چاپ مورد استفاده قرار میگیرد.
لازم به ذکر است در بعضی مرورگرهای قدیمی نیز فرمت WEBP باعث نمایش در تصویر محصول میشود
فرمتهای مناسب برای عکاسی از محصول شامل JPEG، PNG، WEBP میشود که میتوان برای عکاسی بهتر از محصول از این فرمتها بهره برد.
به طور مثال در فرمت PNG برای محصولاتی که به پس زمینه شفاف نیاز دارند و کیفیت بالایی نیاز دارند مناسب است، همچنین JPEG نیز مناسب برای استفاده وب سایت است چرا که حجم فایل را بدون افت زیاد کیفیت کاهش میدهد.
سخن آخر
به طور کلی عکاسی بد از محصول نه تنها بر ارزش محصول خودتان تاثیر منفی دارد، بلکه بر روی فروش آنها که یکی از مهمترین رکنهای کسب و کار است نیز تاثیر منفی زیادی خواهد داشت، همواره سعی کنید مواردی که در این مقاله معرفی شده و باعث ایجاد تصاویر بد از محصولات شما میشود را در نظر بگیرید تا با خلق بهترین تصاویر و زوایای بصری بتوانید، ارزش محصولات خود را بالا ببرید و فروش خود را به حداکثر برسانید، چرا که فروش بیشتر به ازای همین جزئیات پر اهمیت اتفاق خواهد افتاد و شما را از رقبا متمایز خواهد کرد.
سوالات متداول
- چرا عکاسی بد از محصول فروش را کاهش میدهد؟
عکاسی بد از محصول باعث ایجاد دیدگاه منفی در ذهن مشتری میشود و اولین تاثیر آن، کاهش اعتماد مشتری است. زمانی که تصاویر کیفیت پایین داشته باشند، مشتری تصور میکند که محصول نیز از کیفیت پایین برخوردار است و به همین دلیل از خرید خودداری میکند. - چه ویژگیهایی باعث میشود عکاسی محصول بد شود؟
عکاسی بد از محصول شامل ویژگیهایی همچون نورپردازی نامناسب، زاویههای اشتباه، پس زمینه شلوغ و نامناسب، وضوح پایین و کیفیت نامناسب عکسها و ویرایش بیش از حد است. همه اینها میتواند تاثیر منفی بر تصویر محصول داشته و فروش را کاهش دهد. - چه فرمتهایی برای عکاسی از محصول مناسب نیست؟
فرمتهایی مانند GIF، BMP و TIFF به دلیل کیفیت پایین یا حجم زیاد مناسب برای عکاسی از محصول نیستند. برای عکاسی از محصول باید از فرمتهایی مثل JPEG ،PNG یا WEBP استفاده کنید که کیفیت بالا و حجم مناسب دارند و برای وبسایتها و فروشگاههای آنلاین ایدهآل هستند.